编者按：服务业是国民经济的重要组成部分，促进服务业扩能提质是建设现代化产业体系、推动高质量发展的重要支撑，是满足人民美好生活向往、创造高品质生活的必然要求。近日，省政府印发了《江西省关于推进服务业扩能提质的若干举措》，着力推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，促进生活性服务业高品质多样化便利化发展。为充分展现全省各地推进服务业发展的生动实践和有益探索，发挥典型引领示范作用，现发布一批服务业高质量发展典型案例。希望各地互学互鉴、开拓创新，共同推动全省服务业高质量发展，为现代化江西建设提供坚实支撑。

江西省服务业高质量发展典型案例之一

——景德镇市激活文旅融合发展新动能

景漂的“陶瓷世界”

景德镇市锚定“世界著名陶瓷文化旅游目的地”目标，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅深度融合，加速将文旅“流量”转化为发展“增量”，为现代服务业高质量发展注入强劲动力。

陶阳里历史文化街区

一是做精文旅品牌，构建全域旅游新格局。 以“景德镇手工瓷业遗存”申报世界文化遗产为牵引，系统推进御窑厂、湖田窑、高岭-东埠等历史遗存的保护与活化利用，打造“瓷上中国”文物主题游径，获评全国十佳案例；“景德镇陶瓷品牌体验地”入选全国首批“跟着品牌去旅行”推荐名单。深化瓷茶戏旅融合，推出“瓷源探秘”“瓷乡雅韵”“匠心雅集”“千馆竞秀”四大主题线路，串联陶阳里、瑶里、洪岩仙境等核心景区，联动茶乡、赣剧、古戏台及山水生态资源，打造赏瓷、品茶、看戏、游山水一体化体验。

昌南里“瓷碗”夜景

二是做热文旅场景，培育多元体验新生态。 打造《何以景德镇》VR体验、遗址MR复原等项目，以数字技术阐释陶瓷文化，入选联合国教科文组织示范案例；中国陶瓷博物馆运用3D全息、AR互动展示精品馆藏，御窑博物馆推出《青花上河图》数字展。培育“夜珠山”、陶阳里国家级夜间消费集聚区，持续唱响“创意集”“陶然集”“春秋大集”等集市IP，“探馆淘宝”“上镇赶集”成为旅游新风尚。常态化举办陶瓷嘉年华、浮梁买茶节等活动，推动“陶瓷+动漫”“低空+旅游”“戏曲+研学”等跨界融合，不断拓展旅游体验新场景。

集市经济点燃夜间消费

三是做旺文旅消费，释放产业发展新活力。 延伸产业链条，建设景德镇创意设计中心，打造文化创意新地标。开发“无语佛”“岁岁鸭”“福如意”等文创爆品，推动“春碗”“福马”亮相央视春晚，文创市场热度持续攀升。依托生态优势，推出陶小溪山泉水、上镇精酿啤酒、陶小青特色茶饮等周边产品，丰富文旅消费多元供给。抢抓240小时过境免签政策机遇，出台入境游发展15条措施，完善多语种导览、外币支付、双语标识等服务，开通至新加坡等地“空巴联运”虚拟航班。2025年，全市入境游客及旅游花费分别增长39.6%和44.6%，文旅消费能级显著提升。