近日，2025“如画江西　风景独好”文化和旅游港澳推介会在香港特别行政区举办，“Discover　Jiangxi”（发现江西）成为江西文旅海外推广新主题。江西吸引着越来越多“国际朋友”的关注，2024年，南昌昌北国际机场免签入境人员增长2.8倍，全省旅行社接待入境游团队人次同比增长超300％。江西税务部门紧跟文旅市场发展需求，利用大数据提供个性化辅导，常态化开展税务合规专项培训，助力江西文旅产业国际化发展。

“引客入赣”的陶瓷密码

从昌南到“China”，景德镇用一场窑火不熄的陶瓷邀约紧跟江西文旅的升级步伐。2024年，景德镇入选全国首批240小时过境免签城市，入境游人次同比增长103％，另外更有超5000名“洋景漂”常驻景德镇。

据了解，2025年瓷博会将全面创新升级为“1819全球陶瓷嘉年华”，通过主题会展、春秋大集、剧场演出、城市巡游等多式联动，将陶瓷展销转化为文旅体验，让来自五湖四海的“观光客”变为全情投入的“参与者”。

中外游客纷至沓来，景德镇在旅游接待服务上同样努力体现“国际化”水平。“便捷、规范、安全的住宿服务，让许多游客给予我们五星好评。”景德镇市城市便捷酒店（陶溪川店）法定代表人黄华盛介绍，税务部门开展的“一站式”指导，让住宿餐饮业在规范中健康发展。

黄华盛提及的“一站式”指导，是当地税务部门为引导住宿餐饮业依法申报、规范经营的创新举措。当地税务部门针对住宿餐饮业建立查询、分析、比对数据的常态化机制，运用税收大数据主动发现住宿餐饮业户风险信息，为158家企业开展“一站式”指导服务。

作为江西陶瓷产业链的另一焦点之地，吉州窑以木叶天目盏火爆出圈，更有陶瓷制作、模拟考古等项目，打破观光与体验的界限，让非遗“可触可感”。江西省吉州窑旅游发展有限公司主要负责人肖君表示，税务部门推行的“前置式”风险提示，建立起涵盖票证管理、申报复核、政策跟踪的三级内控机制，让我们走向“国际化”更有底气。

情感共鸣的文化转化

赣风鄱韵之美，在山、在水，也在人文情怀。“背诵诗词江西GO”等活动，将古典诗词融入旅游场景；龙南围屋的客家擂茶体验，将传统技艺融入沉浸式消费场景；萍乡《风起安源》红色沉浸剧，将红色文化突破代际壁垒……这些文化的创造性转化满足境内外不同游客需求，扩大情感共鸣的空间。

“我第一次看到烟花是在中俄边境线上，璀璨的烟花点亮两国夜空。”在万载古城景区“焰火之恋”烟花秀现场，来自俄罗斯的游客阿丽娜兴奋地说，“现在我学了中文，看了这场烟花秀，才理解什么是‘东风夜放花千树’。”

近年来，万载县以“科技＋文化”的叙事方式，开展万载古城景区“焰火之恋”烟花秀活动，通过无人机编队与实体烟花的精妙配合，将中国传统神话故事呈现在夜空中。

随着江西文旅海外推广的升级，传统花炮产业也在转型。江西税务部门推出“税护烟花”专项行动，量身定制《花炮行业税收管理指引》，同时联合湘赣边花炮产区推动出台《湘赣边烟花爆竹转型升级集中区产业协同发展合作协议》，完善了“企业自主申报、税务依法征管、职能部门和基层乡镇协税护税”的征管模式。

“我们在爆竹安全、环保工艺等新技术、新材料的研发与推广上下功夫，研制出全国唯一的安全环保的无钾无硫礼花弹技术。”万载县汇鑫源礼花制造有限公司的董事长曾鸣介绍，2024年以来公司享受各项税费优惠12.8万元。

抓住“China　Travel”机遇融入全球旅游市场的还有婺源。“一弯秀水绕村前，四面环山美景妍”，婺源的秀丽满足海外游客的东方美学憧憬。入住篁岭晒秋民宿、看梯田云海、体验打麻糍，吸引着国际游客“Discover”江西乡村的魅力。2024年以来，婺源县接待入境游客15.2万人次，同比增长42％。

文旅上新的科技力量

在南昌滕王阁景区，AI问答、虚拟“王勃”全程导览、《华夏漫游之滕王阁》LBE大空间等数字文旅项目正翘首以盼，等待着中外游客与古人开启一段跨越时空的对话。

“刚刚我与诗人王勃用马来语交流许久，他亲自为我讲解了滕王阁的历史，真是科技感十足。”一位刚参观完滕王阁的马来西亚游客说。这位特别的导游正是滕王阁景区推出的虚拟数字人——“王勃”AI导游，其依靠人工智能大语言模型驱动，借助VR视角，让游客们身临千年前的滕王阁与文豪王勃交流互动。

“‘王勃’AI导游是我们滕王阁融合历史文化与现代科技的一次尝试，让海内外游客通过VR、智能交互感受滕王阁的壮美风光。”南昌滕王阁管理公司财务负责人李华玲介绍，2025年一季度滕王阁景区已接待游客人次突破百万，同比增长16.91％。

暴增的客流量也给景区带来了额度不够、系统卡顿等发票使用方面的困扰。“感谢税务部门工作人员主动上门，为景区的票务系统提供专业指导。”李华玲表示。当地税务部门为文旅企业提供跟进式服务，结合景区运营情况，精准对接涉税需求，通过线上线下双辅导，解决企业在纳税申报、发票开具、税费优惠政策享受等方面的困难和问题，引导文旅企业合规成长。

江西文旅的科技感，离不开南昌作为全国VR产业高地的加持，据统计，2024年，江西省VR及相关产业营业收入超千亿元。VR等数字科技也在江西文旅中扮演着越来越重要的角色，鹰潭龙虎山景区通过5G＋VR热气球，利用VR视角，让游客俯瞰高空下的龙虎山奇观；上饶三清山景区开通东方女神、巨蟒出山两个元宇宙景点，让游客在AI＋AR的演绎中感受三清山的传统文化……（彭雨龙潘烨）